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真钱棋牌每天提款1次: [酒業觀察評論] 酒業的第三次變局,始于2019

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發表于 2019-5-25 12:55:00 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

 

 

酒行業目前所表現出的強烈變革,正是來自于中國發展所帶來的變化和機會。

文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)


在酒業發展的歷史進程中,有一些年份成為具有特殊意義的分水嶺。


1988年,國家放開名酒價格,市場化大潮帶來了名酒企業的發展飛躍,由此奠定了之后三十年的酒業格局;1998年,經濟環境的變化對酒業發展形勢造成強烈沖擊,迫使酒企們深刻調整,形成了后期的名酒主力產品帶,營銷模式也隨之換代升級、影響至今。


2019年,一系列行業事件的發生或即將發生,預示著酒業再次走到一個關鍵節點。在5月24日的中國酒業商業領袖50人論壇第三屆峰會上,這種變化的節奏和影響,變得愈發清晰起來。


▲中國酒類流通協會會長王新國談酒業的頂層設計創新


為什么說2019是特殊的一年


2019年,很大概率將成為茅臺、五糧液的千億元年。


據相關業績公告,貴州茅臺一季度營收216.44億元,同比增長23.92%,凈利潤112.21億元,同比增長31.91%;五糧液一季度實現營收175.90億元,同比增長26.57%,凈利潤64.75億元,同比增長30.25%,尤其是在市場端,五糧液價格加速回升,已逐漸站穩千元地帶,隨著第八代經典五糧液的上市,消費熱度進一步顯現。


站在千億集團的門口,茅臺和五糧液均握有較大的主動權。


除了兩大千億集團浮出水面,酒業百億俱樂部將在今年大幅“擴編”。繼茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、劍南春、勁牌等之后,牛欄山、汾酒、古井等酒企也將在今年向百億目標發起強力沖刺。


另一方面,今年一月,華致酒行在深交所上市,成為A股市場第一家酒類流通企業;汾酒集團的整體上市計劃,也將在下半年進入落地階段;去年獲得阿里巴巴20億戰略投資的1919,今年預計開設新店2000家;商源集團啟動“平臺+”戰略,正式開始向全國化市場進行布局。


如果把這些事情聯系在一起,我們會發現,酒業格局的演變已經來到了一個臨界點,持續提高的集中度,終將帶來結構性的洗牌與分層。在此之后,酒企、酒商們的競爭方式和增長路徑,將與以往有本質性變化。


2019年將是酒業的特殊年份,就像1988、1998,其特殊性在于變局的發生,開啟了一個新的時代。



為變局而變


時代發展永遠是行業發展的源動力,酒行業目前所表現出的強烈變革,正是來自于中國發展所帶來的變化和機會。峰會期間,中國酒類流通協會會長王新國這樣說。



今年的全國兩會上,“智能+”一詞首次出現在《政府工作報告》中,打造工業互聯網平臺,深化大數據、人工智能等研發應用也現身其中。從基礎層面看,“智能+”的運用,大數據的賦能,都是對產銷質量和服務效率的提升,而從本質看,其實是產業生態正在發生根本性變化。


為變局而變,成為優秀企業們不約而同的選擇。


繼成為奔馳母公司戴姆勒集團的最大股東之后,吉利汽車又在今年三月并購了奔馳旗下的SMART汽車,吉利和奔馳將各出資50%,成立新能源汽車公司,目的是把SMART打造成全球領先的高端新能源智能汽車品牌。


傳統的家電企業巨頭海爾,正在全力向物聯網生態平臺轉型。以前只生產洗衣機的海爾,現在發布了衣聯網生態圈,解決高端用戶的衣物洗護、存放等一系列需求。而曾經的老牌電冰箱業務,如今已演變為食聯網,鏈接了營養師、農場、生鮮冷鏈等各個產業環節,整合了400多家資源方進入。


戰略性的調整和突破,同樣發生在酒業商業領袖們的身上。即便是在行業整體形勢樂觀向好的形勢下,骨干的酒企、酒商們,也不憚于風險和阻力,加速推進頂層設計的創新實踐。


在本次峰會上,五糧液、汾酒、中糧酒業、西鳳、商源、酒便利、百川名品等分別作為產業、商業端的酒企代表,進行了精彩分享。其中不乏產業布局的創新構建,企業機制的創新打造,對商業模式的創新設計,以及對廠商關系的創新等各方面舉措。


正是通過這些具體而扎實的實踐,適應未來發展的酒業頂層設計已逐漸成型,酒類企業已在變局中起跑。



穿越2019,變局之后


1988年之后,以品牌化、市場化發展為核心,行業競爭形勢發生了顯著分化。五糧液成就了“白酒大王”的地位,一部分名酒躍至品牌價值鏈的上部,并將這種戰略優勢一直保持至今,商業層面,則催生了OEM等模式,形成最早期的一批酒業大商代表。


1998年的酒業變局,讓很多傳統名酒企業陷入困難境地。國窖1573、洋河藍色經典、水井坊、舍得、紅花郎等正是誕生在這種背景下,通過品牌再造的變革之舉,已成為最具市場影響力的名酒戰略產品。而聚焦渠道、聚焦終端等營銷打法的創新,則為酒業帶來全線增長。


那么在2019年的第三次變局之后,酒業又將怎樣?


這一次的外部變化,更側重于經濟結構、核心技術的優化升級,實體經濟的供給側改革已實現了由破到立的突破,消費已成為推動中國經濟持續增長的“主引擎”,5G技術等核心技術領域的先發優勢不斷鞏固擴大,這些都是對酒業具有關鍵影響的變量。


酒企們的改變,正是為了充分適應這種變化。占據更高市場份額、覆蓋更廣市場區域的一線品牌和區域強勢品牌,正圍繞企業治理方式和行為方式進行新的頂層設計,包括混改、集團化上市、數據化營銷等。而酒類經銷商則在傳統的渠道、終端、團購等經營形式基礎上,尋求平臺化、生態化的升級,建立更適應區域化、全國化發展的內外形態。


變局之后,我們將看到,酒行業不再是數十年來的那個傳統型、粗放型行業,而轉變為以傳統文化、傳統技藝為核心的現代化行業,成為制造業與服務業的緊密結合體,成為工業互聯網與生態價值高度融合的典范。


在這個轉變過程中,能夠占據先發優勢的酒企和酒商,很可能就是下一個發展周期的贏家。


行業變局正在發生,你準備好了嗎?文末留言等你分享!

來源:云酒頭條 

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發表于 2019-5-27 20:48:15 | 只看該作者
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