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四海国际真钱: [其他酒類] 1998 定格魯酒的未來

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發表于 2019-5-24 21:55:01 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式


 


19981028日,深秋,濟南。

南郊賓館,這座幾十年來見證了山東無數重大事件的地方,今天又見證了魯酒史上一個重大標志性事件的誕生。

 

時任山東省經信委主任的孫光遠和隨行的一群人步履匆匆。時值深秋,已有寒意逼人,眾人的眼中,流露出的卻是沉重而又堅定的目光。

山東省輕工業廳、山東省白酒協會、山東省糖酒副食品商業協會、山東主要白酒企業負責人悉數參加了會議。政府、協會、酒企各方代表集聚一堂,共商魯酒振興大計。

這是1998年魯酒陷入最低谷時,山東省政府為振興魯酒召開的第一次高規格會議。正是在這次會議上,誕生了魯酒歷史上著名的“魯酒四大家族”,吹響了魯酒折戟后復興的沖鋒號,打響了魯酒沉淪后振興的第一槍,奠定了魯酒未來20年發展的基本歷史格局。

     

時勢造英雄

魯酒四大家族誕生的歷史背景

 

上世紀90年代,是個充滿激情和躁動的時代。

經過十年多的改革開放,中國打開了面向世界的大門,時代以飛馳般的速度前行,中國工業得以迅速發展,各類品牌層出不窮,讓人眼花繚亂,呈現出一派勃勃生機。

 乘著時代的列車,隨著中國白酒全面進入市場經濟,山東白酒達到歷史最輝煌巔峰期。1991年,山東白酒產量超過四川,躍居全國第一位。1996年,白酒產量達131.71萬噸,創歷史最高紀錄,保持了全國第一,成為名副其實的中國第一白酒生產大省。其中,蘭陵美酒更以10萬噸白酒產量榮登全國之首,秦池、蘭陵、景芝、孔府家4家企業進入中國白酒銷售額前10名企業行列。

一時間,魯酒暢銷大江南北,香飄神州大地。


歷史總是在曲折中前行的,任何行業和企業不外乎是。

1997年的“標王事件”, 給了魯酒致命一擊,命運多舛的魯酒,又恰逢亞洲金融?;托幸檔髡?,魯酒開始了跌落神壇之后的沉淪與覺醒。

 

 

沉淪謀振興

四大家族的責任擔當和歷史功績

 

目光再次聚焦到會場。

會場上,氣氛熱烈,群情激揚,大家紛紛從自己的角度,對魯酒如何重新振興獻言獻策,各抒己見。

山東省輕工廳、山東省白酒協會從生產、技術、質量等方面對魯酒發展提出了中肯的指導性意見。山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳從市場流通銷售的角度,首次提出“魯酒四大家族”的概念,整合優質資源,集蘭陵、景芝、孔府家、泰山當時的四家魯酒龍頭,形成合力,借此為突破口,為淪陷后一蹶不振的魯酒打一針強心劑。

這一舉動,不啻為破冰之舉。


蘭陵、景芝、孔府家、泰山四家企業,無論是從歷史悠久,文化深厚的角度,還是從當時的生產規模、市場影響力方面,都是魯酒杰出的代表,是當之無愧的魯酒領頭羊。

山東省糖酒副食品商業協會充分發揮自身在流通領域的優勢,牽頭四家企業,全省18家地市糖酒站、縣市公司,合作經營成立了山東省天澤酒業有限公司,專營四大家族酒,在全省強力營造魯酒消費氛圍,為魯酒正名,塑魯酒品牌。


 據薛劍銳會長介紹,當時四大家族排名的先后順序是按照企業人數和規模而定。蘭陵職工最多,有6000人,故而排名第一,泰山人數最少,不到1000人,所以排名四大家族的第四。自此,魯酒歷史上就有了耳熟能詳,人人皆知的“魯酒四大家族”。

“在當時那個特殊的時期,四大家族酒為魯酒振興的確是提振了士氣?!毖岢せ匾淦鶩?,感慨萬千?!白畛跬瞥齙穆塵撲拇蠹易寰坪薌虻?,就是一個手提袋,把四家酒裝在一起?!貝蠹移胄男?,絞盡腦汁,利用各種渠道,宣傳魯酒四大家族,以此帶動魯酒的振興。

因資金限制,無法開展大規模的廣告宣傳,協會就印制了一批宣傳單,定制了兩萬把便民傘,協會、企業、糖酒站的有關工作人員上大街,站路口,去人群集中的地方去發散宣傳。憑借老交情,在有關媒體上上免費為四家企業的領導人推出專訪和系列產品宣傳。

 

滄海橫流,方顯英雄本色。

在當時魯酒全面淪陷,跌入低谷的關鍵時刻,蘭景孔泰魯酒四大家族以舍我其誰的氣概,擔當起了魯酒振興的領頭羊。在魯酒發展歷史上留下了濃墨重彩的一筆,功不可沒。

 

定格未來

奠定二十年魯酒發展的基本格局

 

大浪淘沙后的魯酒,褪去泡沫和躁動,大幅收縮陣地,基本退守本土,開始潛心在工藝、技術、質量等方面苦練內功,精心耕耘,開始了長達5年的低谷潛行期。

     “有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦關終屬楚;臥薪嘗膽,苦心人,天不負,臥薪嘗膽,三千越甲可吞吳”。

    到2003年,魯酒在連續虧損5年后終于扭虧為盈。2004年全國白酒工業百強企業上榜名單中,山東白酒企業達到17家,成為上榜最多的省份。

2004年起,隨著行業黃金十年的來臨,魯酒也開始把握機遇謀求復興。在蘭陵、景芝、孔府家、泰山等老龍頭企業屢有突破的同時,其他山東酒企也多有建樹,扳倒井、古貝春、瑯琊臺、趵突泉酒業等在山東白酒行業170多家企業中脫穎而出 。蘭陵、景芝、孔府家、泰山、扳倒井、古貝春、瑯琊臺、趵突泉八大企業代表了新世紀山東白酒的最強陣容,大約在2005年左右,在四大家族的格局基礎上,魯酒“八大集團”(俗稱魯酒“八大金剛”)概念及品牌戰略正式出籠。


2016年,在第75屆省春糖會上,異軍突起的花冠作為魯酒的一匹黑馬,一躍躋身魯酒領袖軍團,與老牌的八大金剛比肩,共同組成山東白酒“九大集團”。自此,九大集團成為當下山東白酒的領軍陣營,形成了現在魯酒的版圖新格局。從某種程度上可以說,魯酒四大家族的誕生,是魯酒有意識地確定大品牌戰略的開始,和后來的川酒六朵金花、豫酒六朵金花等價值和引領作用相當。1998年的魯酒復興戰略,奠定了后20年魯酒發展的基本格局。



                                               



來源:壺中歲月

 
      


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發表于 2019-5-27 15:00:36 來自手機 | 只看該作者
紅酒單寧是什么,紅酒單寧是什么意思,山東,酒知識 1998   定格魯酒的未來,酒駕處理,,白酒代理網,<<1998   定格魯酒的未來>>
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