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真钱棋盘游戏2: [酒企新聞] 海南椰島陷多元化迷途

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發表于 2019-5-5 15:47:55 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  
  海南椰島,新聞 海南椰島陷多元化迷途
  成功摘星的海南椰島(集團)股份有限公司(以下簡稱“海南椰島”,600238.SH),并未因此讓投資者徹底放下心來。
  近日,海南椰島發布公告稱,自4月26日起,撤銷公司股票退市風險警示及實施其他風險警示,公司股票代碼不變,簡稱由“*ST椰島”變更為“ST椰島”。

  根據公司發布的相關公告顯示,2018年第四季度,海南椰島通過連續出售資產,獲得了約2.16億元的稅后收益,實現了扭虧?;詿?,其2018年報告顯示,公司凈利潤為4051萬元。不過,海南椰島仍然面臨著扭虧為盈的壓力。與年報同日發布的2019年第一季度報告顯示,公司一季度凈利潤為-1905萬元。

  記者注意到,海南椰島除了保健酒之外,還涉足房地產、飲料、貿易甚至彩票業務。就此,多位業內人士在接受《中國經營報》記者采訪時表示,近年來海南椰島的多元化讓其失去了保健酒發展的黃金時期?!昂D弦褐匭戮勱怪饕?,一方面需要解決品牌僵化和營銷方式創新等問題,另一方面解決多元化問題,將企業經營重心真正回歸酒類業務上?!本評嚶已畛釁剿?。

  摘星不摘帽
  
  據了解,當前海南椰島涉足包括酒類、食品飲料等多個領域,酒類是公司的主營業務,主導產品包括椰島鹿龜酒、椰島海王酒。其中,“椰島”是全國馳名商標,其保健酒曾一度引領行業發展。

  然而,近三年來海南椰島的業績卻每況愈下,2016~2017年,公司連續處于虧損狀態。2018年4月,海南椰島被上交所實施風險警示,股票簡稱由“海南椰島”變更為“*ST椰島”。

  為了扭轉持續虧損的業績,海南椰島在2018年第四季度相繼出售了其位于??謔辛ケ甭?3-1號椰島綜合樓資產和子公司海南椰島陽光置業有限公司60%的股權。兩項資產的出售為海南椰島帶來了約2.16億元的稅后收益,并在2018年成功實現扭虧。
  4月25日,海南椰島發布相關公告稱,自4月26日起,公司股票簡稱由“*ST椰島”變更為“ST椰島”;股票代碼為“600238”不變;股票交易價格的日漲跌幅限制仍為5%。

  據了解,根據證監會相關規定,上市公司最近兩年年度報告披露的當年經審計凈利潤為負,則會在公司股票簡稱變更為“*ST”,意味著將有被實施退市的風險。

  雖然此次海南椰島成功“摘星”,但是其仍然面臨盈利壓力。4月23日,海南椰島發布的2019年第一季度報告顯示,公司營收為1.99億元,同比增長24.98%;凈利潤為-1905萬元。
  對此,酒水行業研究者歐陽千里表示,海南椰島廣告投放及定位,并沒有引發消費者共鳴,消費者端消費乏力。

  “原來的消費群體老化,年輕的消費群體并未形成。與之對比,其競品們日益強大,在移動互聯網的趨勢下,差距一旦被拉開,差距不可逆轉?!迸費羥Ю鋃浴噸泄ā芳欽叻治齙?。

  此外,市場對于“摘星”的海南椰島反應也較為冷淡。東方財富choice數據顯示,公司股價自4月10日達到13.25元/股的高點之后,一路下跌,截至4月29日收盤,跌幅高達35.84%,為8.52元/股。

  在酒水行業分析師蔡學飛看來,在一季度酒類銷售旺季的背景下,仍舊虧損反映出海南椰島相關產品不再是消費者關注的重點?!昂D弦好媼僮叛現氐鈉放評匣?,加之近年來的持續多元化,分散了企業有限的精力和資源,進一步拖累酒類業務的發展?!輩萄Х傷?。
  多元化仍將繼續?
  

  4月11日,在海南體育彩票銷售運營有限公司(以下簡稱“海南體彩”)召開的股東會議上,海南椰島董事長、總經理馮彪等人入選海南體彩新一屆董事會。此舉也被外界認為是海南椰島繼續多元化發展的一個信號。
  事實上,早在2015年,海南椰島已通過旗下子公司海南鵬申投資管理有限公司,收購持有了海南體育彩票銷售運營有限公司60%股權。另據媒體報道稱,2019年4月8日,海南椰島又將海南省文化投資管理有限公司持有的海南體彩40%股權悉數收購。自此,海南椰島實現了對海南體彩100%的控股。

  啟信寶查詢系統顯示,海南體彩成立于2010年6月30日,注冊資本1000萬元,經營范圍為:海南全省范圍體育銷售專管和服務;相關領域的產品銷售、教育培訓、宣傳策劃、研究開發等工作及服務等。另根據海南椰島發布的相關公告顯示,海南體彩2019年第一季度營收為29.95萬元,凈利潤為-4.23萬元。

  海南椰島此次的收購行為被外界解讀為借助政策紅利尋找新的業績增長點。據了解,4月11日,國務院發布《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》提出,支持在海南建設國家體育訓練南方基地和省級體育中心,鼓勵發展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目,支持打造國家體育旅游示范區。探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。


  海南椰島在2018年年報中稱,依托海南區位優勢及政策優勢,在競技體彩、文旅等領域提前布局,蓄勢待發。
  值得注意的是,在2018年年報中,海南椰島已悄然轉變了公司發展戰略的表述。酒類業務仍舊是主營業務,但房地產開發、食品飲料以及貿易等業務的表述以“為輔”變為“協同發展”。

  海南椰島近三年年報顯示,公司主要業務中的房地產開發業務板塊營收由2.26億元下滑至2018年的0.36億元;貿易業務板塊營收則呈現出巨大的波動性——2016年該業務板塊營收為2.45億元,2017年營收為6.70億元,到了2018年又大幅下滑至2.81億元。

  酒類營銷專家楊承平在接受《中國經營報》記者采訪時表示,從企業管理角度來看,一個企業擁有的資金、人力等資源是有限的,過度分散則容易導致主業發展滯后,甚至會出現產品質量把控的漏洞等問題。
  “從2012年開始,雖然白酒行業進入深度調整時期,但是保健酒卻迎來了發展的黃金時期,比如勁酒,迅速發展壯大,反觀海南椰島其相關業務增長并不明顯,過度多元化可以說是其錯過保健酒黃金發展時期的一個重要原因?!本評嚶已畛釁剿?。

  《中國經營報》記者梳理其近年年報注意到,多元化發展不僅沒有為海南椰島的業績帶來持續增長,其酒類業務的營收也出現逐年下滑,相關數據顯示,2016年~2018年,海南椰島酒類業務營收從3.32億元下滑至3.16億元。

  尋找主業出路
  
  在2018年11月,海南椰島任命椰島酒業原總裁、深圳椰島銷售有限公司原總經理馬金全為椰島酒業董事長兼總經理。馬金全上任后,提出了“5年做到30億”的目標,并為此進行了產品機構、組織架構等方面的變革。
  此外,在2019年舉行的成都春季糖酒會上,海南椰島推出品牌定制孵化的“5+工程”,即椰島酒業依托自身品牌、技術、團隊、模式、資本五大優勢,立足椰島關鍵資源,開展與品牌定制運營經銷商的業務合作,培育海南椰島千萬級合作伙伴。

  在業內人士看來,海南椰島面臨重重阻力,重新聚焦主業,恢復昔日保健酒龍頭的道路艱難曲折。
  “無論是海南椰島最開始推出的‘鹿龜酒’,還是其最近最新推出的‘海王’產品,都存在一定程度的品牌老化以及營銷方式滯后等問題?!輩萄Х啥約欽叻治鮒賦?,海南椰島經銷模式仍舊以代理商為主,缺乏對市場的精耕細作。另一方面,產品口感創新也存在不足,難以引起消費者的持續關注。

  不過,蔡學飛同時指出,馬金全上任后從業務戰略到渠道建設以及營銷方面都做了大量工作,比如聚焦保健酒主業的同時,也精耕細作海南椰島在華南區域等傳統強大的市場。此外,保健酒契合未來大健康發展的趨勢,具有較好的發展前景。

  根據前瞻產業研究院發布的《中國保健酒行業產銷需求與投資預測分析報告》,2018年,保健酒行業市場規模已經達到了356.4億元,同比增長9.5%;同期市場總體需求量也達到了91.18萬千升。

  雖然前景向好,但保健酒領域不僅有勁酒這樣傳統的強勢品牌,還有更多的新入局者。如茅臺集團保健酒板塊主推茅臺不老酒、茅鄉酒、笨人煮酒、神來醉等。2017年,茅臺保健酒業公司實現銷售收入3.85億元,同比增長32.55%;實現利潤3588萬元,同比增長157.76%。山西汾酒也在2014年斥資24.06億元實施保健酒擴建項目,并計劃將旗下竹葉青打造成中國保健酒第一品牌。

  至于海南椰島未來如何進一步在保健酒主業發力,《中國經營報》記者就相關問題致電海南椰島并發去采訪函,截至發稿未收到回復。

(來源:中國經營報)

    
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發表于 2019-5-5 17:42:27 來自手機 | 只看該作者
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