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發表于 2018-6-8 14:01:04 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
傳統營銷失效:品牌驅動失靈;渠道驅動失效。
2012年后,沒有品類靠傳統營銷崛起;沒有品牌靠傳統營銷崛起。

新營銷驅動力:IP驅動(B2C);IP驅動+渠道驅動(B2B2C)

IP:互聯網自主傳播勢能(自帶流量)
IP:人格化+持續 內容+互聯網技術+小眾發酵
IP矩陣:老板是IP;品牌是IP;產品群是IP。

新營銷分析框架(對應傳統營銷)
1.IP:品牌邏輯
2.場景:產品邏輯
3.社群:鏈接邏輯
4.傳播:營銷邏輯

新營銷操作框架
1.       產品就是IP
2.       所有的接觸點都是傳播點
3.       所有的推廣活動都有傳播價值
4.       價格是IP的量化

作者:劉春雄

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發表于 2018-6-8 14:01:05 | 只看該作者
大奔多少錢,社群專題:點擊此處查看!新營銷概述,天之藍價格表

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發表于 2018-7-8 11:33:50 | 只看該作者
南山莊園葡萄酒,軒尼詩vsop干邑白蘭地,新營銷,劉春雄,新營銷,劉春雄 新營銷概述,代理招商,天之藍價格表,<<新營銷概述>>
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貴州茅臺鎮醬香型白酒,犟家人酒業,全國招商。
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